O zi memorabila la Social Media Summer Camp !

388993_461333507218682_515942647_n

Incep prin a multumi unor oameni pe care desi i-am cunoscut in cadrul evenimentului pentru prima oara, am ajuns sa ii consider prieteni, cum am spus si azi cand s-au tras concluziile.

Multumesc lui Vlad (din pacate nu are blog, si nici facebook, dar a promis ca isi va face), Mihai Soare, Ileana, Roxana si Horatiu Hagiu pentru o experienta memorabila pe care cu siguranta nu o voi uita curand. Acum sa va explic despre ce experienta este vorba si de ce consider ca este memorabila.

In a-3-a zi de Social Media Summer Camp, am avut un exercitiu foarte interesant si anume sa facem echipe de cate 5 oameni (fiecare cu cine doreste, nu am fost desemnati de cineva), urmand sa primim un brief pe baza caruia sa elaboram ceva…nu stiam inca ce.

A venit momentul sa alegem numerele pentru a afla ce trebuia sa facem, la fiecare doua echipe fiind acelasi brief. Noi am nimerit pe cel in care trebuia sa elaboram un plan de lansare a telefonului Iphone 5, avand la dispozitie doua luni (august-septembrie), urmand ca produsul sa fie lansat in octombrie. Aveam de comunicat caracteristicile noului telefon (ecran nou si mai bun, conectare rapida la retelele wireless, carcasa metalica, etc.). Am avut 1 ora la dispozitie sa elaboram acest plan si sa-l prezentam in fata juriului.

Pana sa ajungem la ideea finala, au curs vreo 2-3 idei, au fost cateva discutii in contradictoriu (Roxana se plangea ca in echipa noastra este prea mult testosteron), dar am ajuns la un consens pe final si am realizat, cred eu, cel mai bun concept creativ dintre cele prezentate.

Ideea noastra a fost bazata pe ce este mai important pentru oameni in ziua de azi si anume de a castiga timp. De aceea s-a numit #60Min (60 de minute), iar intrebarea care pornea aceasta idee era: “Tu ce ai face cu 60 de minute in plus pe zi?”, intr-un cuvant, ne-am gandit la consumatori, ce avantaje le poate oferi lor acest nou produs?

Campania avea 3 etape:

Etapa 1: Cooptam 6 bloggeri (nu dam nume sa nu nastem controverse) si organizam un concurs pe blogurile lor in care adresam intrebarea: “Tu ce ai face cu 60 de minute in plus pe zi?”, moment in care influencerii elaborau o poveste pe acest subiect, indemnand cititorii lor sa raspunda la aceasta provocare. Campania pe cele 6 bloguri se desfasura pe o perioada de 1 saptamana, timp in care se colectau raspunsurile cititorilor de pe fiecare blog, urmand sa desemnam cate un castigator pentru fiecare blog. Cei 6 castigatori primeau drept premiu ocazia de a se plimba cu un avion usor deasupra orasului lor (axandu-ne pe timp/viteza, Vlad – geniul echipei, a zis ca este cel mai rapid mod de a calatori, doar ne legasem conceptul de aceasta componenta foarte importanta). Intr-un cuvant, ofeream o experienta unica, si provocam cititorii sa se implice la randul lor venind cu raspunsuri foarte bune la intrebarea noastra.

Desi in prezentarea noastra nu am spus nimic de Facebook, in ideile noastre a existat bineinteles si acest canal de comunicare, insa nu prin intermediul unei pagini de Facebook Apple, pentru ca nu exista in Romania una oficiala, si nici nu mai exista posibilitatea sa faci un TAB pe o pagina (functiona cand era FBML-ul in floare, se aude acolo Toma?). Avand un insight despre cum pot fi targetate reclamele pe Facebook din partea lui Alexandru Negrea, luasem decizia de a face 6 reclame diferite (Facebook Ads), pentru fiecare din cele 6 bloguri, cu aceiasi intrebare, care sa atraga oameni pe blogurile respective si sa vina cu raspunsuri. Targetarea reclamelor se facea pe baza varstei, intereselor, si alte criterii pentru a nu risca sa afiseze reclama pentru toate blogurile unui utilizator.

Etapa 2: Odata desemnati cei 6 castigatori, luam cele 6 raspunsuri si realizam cate un videoclip pentru fiecare, urmand sa le lansam prin intermediul Youtube, dar si pe blogurile celor 6 bloggeri, cate 1 videoclip in fiecare saptamana, videoclip in care pe langa povestea respectiva, afisam la finalul fiecaruia cate o componenta a produsului, oamenii nestiind despre ce produs este vorba, stiau doar ca este unul Apple).

Etapa 3: Odata finalizata perioada de pre-launch cu premierea celor 6, realizarea clipurilor si viralizarea lor facand lumea curioasa despre ce produs este vorba, urma sa anuntam si data lansarii si despre ce produs este vorba.

Noi nu am inclus in prezentare si buget pentru aceasta campanie, deoarece in brief nu era specificat si am mers pe ideea ca acest pitch, nu este pentru client, ci mai degraba pentru juriu. Recunosc, ar fi trebuit sa avem o prezentare mai profesionala (cu prezentare etape pe Facebook, twitter, cifre, buget, etc), dar s-a vazut ca la noi in echipa majoritatea oamenilor erau de vanzari, dupa cum spunea si Bobby Voicu.

Pe langa acest concept (genial consider eu), am mai avut marele noroc sa avem un om in echipa, foarte creativ si cu o prezenta de spirit extraordinara, care sa prezinte ideea noastra juriului.Ma refer bineinteles la Vlad (care a devenit vedeta in aceasta tabara).

Mai jos puteti vedea prezentarea noastra realizata de Mihai Soare:

Ca si concluzie pentru aceasta zi foarte memorabila, ma bucur enorm ca am putut lua parte la un astfel de exercitiu si am vazut procesul care se face odata cu elaborarea unei campanii pentru un brand/produs cu ajutorul Social Media si pe aceasta cale multumesc Martei si Revistei Biz pentru aceasta idee foarte buna. Sper sa vad astfel de exercitii si la alte editii.
Ce parere aveti? Cum vi se pare voua acest concept si credeti ca ar fi functionat pentru o lansare ?

13 Comments

  1. Foarte tare! Cred ca ar functiona campania, mai ales cu un pic de atntie la detaliu.

    PS: Cum sa fii la un astfel de eveniment si sa n-ai blog, cont pe Twitter sau profil pe Facebook?

    Reply
    • Omul respectiv lucreaza la Provident, iar pana acum pe ei nu i-a interesat Social Media. Abia acum sunt si ei la inceput, monitorizeaza daca se vorbeste despre ei in online, care ar fi beneficiile daca ar adopta Social Media, etc. Nu este de blamat omul, domeniul de activitate al companiei nu este unul care sa fie in directa concordanta cu online-ul…

      Reply
      • Eh, nu blamam omul, ma puneam oarecum in locul lui. E ca si cum m-as duce eu la Neuro Surgery Summer Camp si m-as uita la prezentari fara sa stiu despre ce e vorba :)

        Reply
  2. okay, tot nu am inteles, pana la urma voi ati iesit echipa castigatoarea sau doar experienta minunata petrecuta acolo a contat mai mult?

    Reply

Leave a Comment.